Thời gian gần đây, quả táo khuyết dường như liên tục dính thị phi. Từ khoản phạt khổng lồ tại châu Âu, doanh số tiêu thụ iPhone tại thị trường tỷ dân chững lại, cho đến quyết định khai tử dự án xe điện mười năm trời. Thêm vào đó là việc hãng còn khá chậm trễ trong việc tiếp cận công nghệ trí tuệ nhân tạo. Cơn bố một loạt tin không mấy tốt lành này khiến nhiều người hâm mộ không khỏi lo lắng. Với tư cách là một người theo dõi sát sao thị trường thiết bị di động, Trần Triển Mobile xin chia sẻ một vài góc nhìn về tình hình hiện tại của thương hiệu hàng đầu thế giới này.
Vào cuối tháng hai, giới truyền thông nước Mỹ xôn xao đưa tin về việc Apple đã chính thức đặt dấu chấm hết cho giấc mơ xe tự hành mang tên Project Titan. Để rồi, mười năm tink!) tâm huyết và cả 10 tỷ USD đã bỗng trở thành công cốc. Theo chia sẻ từ Bloomberg, hai lãnh đạo cấp cao là Jeff Williams và Kevin Lynch đã phải trực tiếp thông tin đến 2.000 nhân sự thuộc bộ phận xe điện rằng dự án đã hoàn toàn hủy bỏ.
Nhiều chuyên gia nhận định đây là minh chứng rõ nét nhất cho việc thương hiệu người Mỹ đang buộc phải thu hẹp phạm vi hoạt động để dồn toàn lực cho một cuộc chiến khác gay gắt hơn. Việc từ bỏ chiếc xe ô tô điện được xem là bước lùi chiến lược, nhường đường cho việc dồn toàn lực theo đuổi trí tuệ nhân tạo, lĩnh vực mà họ đang tỏ ra hơi chậm chạp so với các đối thủ cùng ngành.
Việc Apple từ bỏ chiếc xe điện tự lái không hẳn là thất bại, mà là sự cắt bỏ phần phụ để tập trung vào phần cốt lõi. Tuy nhiên, điều này cũng cho thấy định hướng kinh doanh đang phải ngả nghi theo thời cuộc.
Chưa kịp nguôi ngoai chuyện nội bộ, ngày 4 tháng 3, Apple tiếp tục hứng chịu một đòn giáng mạnh từ Liên minh châu Âu. Cụ thể, Ủy ban châu Âu EC đã tuyên phạt hãng 1,84 tỷ Euro, tương đương khoảng 2 tỷ USD vì hành vi lạm dụng vị thế áp đảo để chi phối thị trường. Nguồn tin cho biết Apple đã cản trở các nhà phát triển ứng dụng không cho phép họ triển khai phương thức thanh toán thay thế bên ngoài hệ sinh thái App Store. Cùng với đó, hãng còn bị truy thu thêm 40 triệu Euro theo các quy định chống độc quyền của khu vực.
Đáng chú ý, tờ Reuters nhận định mức phạt này vượt xa con số 500 triệu Euro mà các chuyên gia từng lường trước. Phán quyết này là kết quả sau 4 năm điều tra mở rộng từ lá đơn khiếu nại của nền tảng âm nhạc Spotify nộp vào năm 2019. Có thể nói, thì trường châu Âu đang ngày càng siết chặt dây cương với các gã khổng lồ công nghệ, và Apple không phải là ngoại lệ.
Ngay sau tin phạt tiền, một báo cáo đáng lo ngại khác được công ty Counterpoint Research đưa ra. Theo đó, số lượng máy bán ra mang logo quả táo tại thị trường Trung Quốc đã vơi đi 24% chỉ riêng trong sáu tuần đầu tiên của năm 2024. Theo đánh giá từ đài CNBC, sức ép đang đến từ sự quay trở lại đầy hăng say của Huawei cùng các gương mặt nội địa khác.
Để kích cầu, trong tuần qua, Apple đã buộc phải thực hiện một bước đi trái khoáy: giảm giá bán iPhone 15 Pro Max xuống còn 8.849 nhân dân tệ, bằng khoảng 30,4 triệu đồng. Mức giảm này rớt 1.150 nhân dân tệ, tương đương 4 triệu đồng so với mức giá ra mắt. Reuters thẳng thắn gọi đây là động thái cực kỳ hi hữu, bởi thông thường Apple rất hiếm khi điều chỉnh giá bán cho dòng sản phẩm mới do sức hút luôn duy trì ở mức cao.
Hàng loạt tin tức tiêu cực bủa vây khiến giới đầu tư không khỏi hoang mang. Cổ phiểu của hãng đã rớt giá khoảng 12% kể từ đầu năm, trong khi chỉ số Nasdaq nói chung vẫn đang đi lên. Lãnh đạo cấp cao tại Deepwater Asset Management, ông Gene Munster, bộc bạch trên trang Business Insider rằng ba tháng vừa qua là giai đoạn vô cùng chật vật. Quyền lực kinh doanh của hãng đang bị đe dọa thực sự.
Tuy nhiên, bức tranh không hẳn đã tối đen. Toni Sacconaghi, chuyên gia phân tích thuộc Bernstein, lên tiếng trấn an trên sóng chương trình Squawk Box của đài CNBC. Ông khẳng định mặc dù nhiều luồng tin xấu đang tràn về, nhưng nền tảng kinh doanh của hãng vẫn vững vàng như cũ. Việc đang sở hữu hai tỷ thiết bị với 1,2 tỷ người dùng định kỳ là tài sản vô giá. Nhờ đó, họ vẫn đủ tiềm năng để kiến tạo những sản phẩm mới phục vụ đại chúng, dù chặng đường sắp tới sẽ nhiều gập ghềnh hơn trước.
Nhà phân tích Dan Ives cũng bày tỏ quan điểm tương tự. Dẫu thừa nhận vài tuần qua là khoảng thời gian khó khăn, ông vẫn tin rằng vị thế của hãng sẽ sớm được khôi phục. Nhắc lại lịch sử, Apple đã không chỉ một lần phải đối mặt thử thách trầm trọng trong thập kỷ vừa qua, nhưng rồi công ty cũng xoay sở vượt qua giông bão.
Những ngày tháng tươi sáng hơn đang ở phía trước. Chắc chắn công ty sẽ vượt qua giông bão như trước đây.
Sự chậm trễ trong việc tiếp cận công nghệ AI tạo sinh đang là thắc mắc lớn nhất. Apple có đang bị bỏ lại phía sau? Sacconaghi cho rằng họ không nhất thiết phải tiên phong. Nền tảng hiện tại đủ vững chắc. Vấn đề cốt lõi nằm ở việc họ dùng AI để gia tăng giá trị cho hàng tỷ người dùng như thế nào. Chuyên gia này tin rằng Apple hoàn toàn có thực lực thực hiện điều đó.
Tính đến thời điểm hiện tại, hãng vẫn giữ kín mọi kế hoạch về AI. Tuy nhiên, trong thông cáo cuối tháng hai, CEO Tim Cook đã cho biết hãng đang dồn lớn nguồn lực nghiên cứu công nghệ này, hứa hẹn sẽ có những chia sẻ quan trọng vào cuối năm. Nhiều nguồn tin đồn đoán mẫu iPhone đời tiếp theo ra mắt tháng 9 sẽ tích hợp tính năng AI tạo sinh.
Tuy nhiên, nhà phân tích Ming-Chi Kuo lại có góc nhìn thực tế hơn. Ông cảnh báo nếu thiếu đi sự quyết liệt trong chiến lược AI, họ sẽ nhanh chóng bị bỏ lại phía sau. Trên nền tảng X, ông thẳng thắn viết rằng nếu không ra mắt dịch vụ Gen AI vượt kỳ vọng, giá trị vốn hóa của Nvidia rất có khả năng lấn át Apple ngay trong năm nay. Cùng lúc đó, dòng sản phẩm kính hỗn hợp thực tế Vision Pro với giá 3.500 USD dù ban đầu gây nức nở, nhưng người dùng Mỹ lại bắt đầu hoàn trả máy chỉ sau hơn một tuần trải nghiệm do giá thành quá đắt và kho ứng dụng chưa được tối ưu hóa.
Tổng kết lại, những chuỗi ngày mây đen kéo đến tuy mang theo nhiều áp lực nhưng cũng là bài học cần thiết. Dù phải đối mặt nhiều sự cố khó nhằn, với bề dày lịch sử và nền tảng người dùng khổng lồ, tin rằng hãng sẽ tìm được hướng đi vững chắc. Đối với người yêu công nghệ tại Việt Nam, Trần Triển Mobile vẫn luôn sát cánh cùng bạn, cung cấp các dòng iPhone chính hãng, cam kết chất lượng và giá cả hợp lý. Bên cạnh đó, chúng tôi còn có các dòng iPhone cũ 99% với mức giá sinh viên cực kỳ thân thiện, được rất nhiều học sinh, sinh viên và cả những nhân vật nổi tiếng tin dùng. Hãy luôn cập nhật và lựa chọn cho mình những thiết bị phù hợp nhất.
